Kmart กำลังเรียกใช้ส่วน ‘plus-size’ ‘Fabulously Sized’

ส่วน “plus-size” จะหายไปใน Kmart แต่ร้านค้าปลีกในขณะนี้มีขนาดกว้างกว่าที่เคย.

Kmart เปลี่ยนชื่อเสื้อผ้า “plus-size” เป็น “Fabulously Sized” ส่วน Fabulously Sized ประกอบด้วยขนาดที่ขยายจากป้าย Kmart รวมถึง Jaclyn Smith และ Basic Edition อีกสองแบรนด์ Kmart Intimates และ Attention Plus มาพร้อมกับขนาดที่กว้างขึ้นถึง 4X / 5X.

“หญิงอเมริกันเฉลี่ยอยู่ที่อเมริกา 16 ถึง 18 มักเป็นเรื่องยากสำหรับผู้หญิงที่จะหาขนาดที่ขยายและยิ่งยากยิ่งขึ้นเมื่อตัวเลือกเหล่านี้บังคับให้ผู้หญิงเลือกรูปแบบรูปแบบและขนาดบางอย่าง” Kelly Cook, หัวหน้าการตลาดของ Kmart และ เจ้าหน้าที่ดิจิตอลบอก TODAY Style ในอีเมล “เมื่อเราเอื้อมมือออกไปยังสมาชิกของ Kmart ในสื่อสังคมออนไลน์พวกเขาบอกเราว่าเราจำเป็นต้องมีเครื่องนุ่งห่มที่ดีขึ้นและเราควรจะเรียกมันว่าเป็นสิ่งที่แตกต่างออกไป พวกเขารักมนต์ทั้งหมดนี้จาก ‘Fabulously Sized’ “

บางส่วนของรายการ Fabulously Sized จะมีอยู่ในส่วนของตัวเอง (ห้างสรรพสินค้าเดิมบวก) แต่หลายรายการขนาดขยายจะรวมอยู่ในส่วนหลักของผู้หญิง วิธีนี้ช่วยขจัดความไม่เต็มใจที่ผู้หญิงบางคนอาจรู้สึกในส่วนบวกและยังช่วยให้มั่นใจว่าทุกคนมีสิทธิ์เข้าถึงชุดเดียวกัน.

Cook กล่าวว่าสมาชิกทุกคนสามารถได้อย่างง่ายดายสำหรับสิ่งที่พวกเขาต้องการและตามสไตล์และไม่ใช่ขนาด.

แคมเปญล่าสุดของ Kmart สะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงอย่างค่อยเป็นค่อยไปจากแนวคิด “บวก – ขนาด” ในอุตสาหกรรมแฟชั่น นางแบบแอชลีย์เกรแฮมได้พูดออกมาต่อต้านคำว่า “แตกแยก” และนางแบบเคทอัพตันก็ปฏิเสธหมวดนี้เถียงว่า “ไม่มีใครควรติดฉลากตามขนาดของร่างกายเลย”

การใช้คำว่า “บวก – ไซส์” เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ “I Can” ของผู้ค้าปลีกรายใหม่ด้วย “I Can” โฆษณาวิดีโอแรกสำหรับ “I Can” ประกอบด้วยผู้หญิงที่โค้งงอนโยกชุดจากคอลเลกชันฤดูใบไม้ร่วงของ Kmart.

Kmart เป็นผู้ค้าปลีกรายใหญ่รายล่าสุดที่เสนอช่วงกว้างขึ้นโดยไม่ต้องแยกระหว่างหน่วยงานที่มีบวกและไม่เป็นบวก Target เพิ่งเปิดตัว A New Day ซึ่งเป็นเสื้อผ้าที่มีขนาดตั้งแต่ XS ถึง 4X และก่อนหน้านี้ Nike ได้เปิดตัวคอลเลคชัน Activewear ขนาดใหม่ และในฤดูร้อนนี้ Joe Fresh ได้ขยายสายการผลิตให้มีขนาด 3X ขึ้นไป.

บรรทัดใหม่ Fabulously Sized ของ Kmart ได้รับการตอบรับเชิงบวกเกี่ยวกับ social media แม้ว่าผู้บริโภคบางรายไม่ได้รักแนวคิดใหม่.

“เป็นคนที่มีขนาดบวกฉันชนิดดูถูกว่า Kmart คิดว่าพวกเขาจำเป็นต้องเปลี่ยนชื่อ” ผู้หญิงคนหนึ่งเขียนใน Twitter..

บางคนแย้งว่าการเปลี่ยนโฉมใหม่ส่งข้อความผสมกัน.

“Kmart กำลังเปลี่ยนชื่อ ‘ส่วน’ Fabulously Sized ‘… ไม่ได้หมายความว่าลูกไก่ผอมไม่ได้มีขนาดใหญ่โต?” ผู้หญิงคนหนึ่งสงสัย Twitter.

อย่างไรก็ตามคุกยืนยันว่าการเสนอขายผลิตภัณฑ์ใหม่ของ บริษัท Kmart’s Fabulously Sized เป็นการเสริมสร้างความเป็นตัวตนของสตรีและช่วยให้ผู้หญิงทุกขนาดสามารถแสดงออกถึงความรู้สึกส่วนตัวของตนเองได้.

“แฟชั่นเป็นอมตะไม่มีรูปร่างและไม่มีน้ำหนัก” เธอบอก TODAY Style “เราต้องการที่จะรวมและช่วยให้ผู้หญิงสามารถหาเครื่องแต่งกายที่ทำให้พวกเขาดูดีและเป็นคนที่พวกเขาต้องการเป็น”

Fabulously Sized เปิดตัวที่ร้าน Kmart ในเดสเพลนส์รัฐอิลลินอยส์และกำลังเปิดตัวทั่วประเทศ.

Like this post? Please share to your friends:
Leave a Reply

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:

27 − 24 =

map